الگوریتم اینستاگرام روی همه کسانی که از این پلتفرم استفاده می‌کنند تاثیر می‌گذارد. بنابراین باید با مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در سال ۲۰۲۴ آشنا شوید و اطمینان پیدا کنید که محتوای شما دیده می‌شود. حفظ کردن الگوریتم اینستاگرام کمی شبیه به تلاش برای زدن یک تیر به یک هدف متحرک است! درست زمانی که فکر می‌کنید آن را فهمیده‌اید، دوباره آن را تغییر می‌دهند! احتمالاً هر روز از خودتان می‌پرسید: بهترین زمان برای پست گذاشتن برای به حداکثر رساندن تعامل (engagement) چه زمانی است؟ یا چگونه می‌توانم تعداد مخاطبان ریلزهای اینستاگرامم را افزایش دهم؟ در این راهنما، اصول الگوریتم اینستاگرام را شرح می‌دهیم و نکات عملی برای بهره‌مندی از آن ارائه می‌کنیم.
بیشتر بخوانید: بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟
آنچه در این مقاله می‌خوانید:
- الگوریتم اینستاگرام چیست؟
- الگوریتم اینستاگرام چطور کار می‌کند؟
- الگوریتم فید اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
- الگوریتم استوری اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
- الگوریتم ریلز اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
- الگوریتم اکسپلور اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
- مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر الگوریتم اینستاگرام
- مهم‌ترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
الگوریتم اینستاگرام چیست؟
الگوریتم اینستاگرام مجموعه‌ای از قوانین است که محتوا را در پلتفرم رتبه‌بندی می‌کند. این الگوریتم مشخص می‌کند چه محتوایی و با چه ترتیبی در فید همه کاربران اینستاگرام، صفحه اکسپلور، فید ریلز، استوری و غیره نمایش داده شود.
الگوریتم اینستاگرام چطور کار می‌کند؟
به زبان ساده، الگوریتم اینستاگرام به دو دسته اطلاعات نگاه می‌کند:
- اطلاعات مربوط به محتوا (ريلز، پست‌های فيد و استوری)
- اطلاعات مربوط به کاربران (علاقه‌مندی‌ها و رفتار آن‌ها در پلتفرم)
هدف اصلی الگوریتم اینستاگرام این است که تجربه هر کاربر با این پلتفرم را تا حد ممکن لذت‌بخش کند. مدیرعامل اینستاگرام، آدام موسری، به الگوریتم به عنوان “رتبه‌بندی” اشاره می‌کند (شاید به این دلیل که این اصطلاح کمتر شبیه ربات به نظر می‌رسد) و بر اهمیت برجسته کردن برخی پست‌ها نسبت به سایرین تاکید می‌کند.
موسری در یک ریل [Reel] اینستاگرامی که در سال ۲۰۲۲ به اشتراک گذاشته شد، گفت: «می‌دانم که بسیاری از شما نسبت به رتبه‌بندی تردید دارید، اما این کار واقعاً به ما کمک می‌کند تا مطمئن شویم که اینستاگرام برای هر فردی که از این پلتفرم استفاده می‌کند، ارزشمندتر باشد.»
موسری همچنین ادعا می‌کند که «اینستاگرام یک الگوریتم واحد ندارد که بر تمام فعالیت‌های کاربران در برنامه نظارت کند.» درعوض، او می‌گوید که آن‌ها از مجموعه‌ای از الگوریتم‌ها، طبقه‌بندی‌کننده‌ها و فرآیندهایی استفاده می‌کنند که به طور خاص برای هر بخش از برنامه – فید، استوری، اکسپلور، ریلز، جستجو و موارد دیگر – طراحی شده‌اند.
منبع: اینستاگرام
الگوریتم فید اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
در سال ۲۰۲۴ بر اساس چند فاکتور اصلی، محتوا در فید شما رتبه‌بندی می‌شود:
- علاقه‌مندی: چقدر محتوا برای شما جذاب است؟ اینستاگرام براساس رفتارهای گذشته شما و تعاملتان با محتواهای مشابه، پیش‌بینی می‌کند که به چه پستی اهمیت می‌دهید.
- محبوبیت پست: الگوریتم به محبوبیت پست هم اهمیت می‌دهد. این محبوبیت بر اساس سرعت دریافت لایک، کامنت، به اشتراک گذاری و ذخیره شدن پست و همچنین زمان و مکان انتشار آن سنجیده می‌شود.
- اطلاعات درباره منتشرکننده: اینستاگرام از اطلاعات مربوط به فرد منتشرکننده پست نیز استفاده می‌کند تا ببیند چقدر برای شما جذاب است. این شامل عواملی مانند تعاملات گذشته شما با آن فرد، دفعات پست گذاشتن او و موارد دیگر می‌شود.
- سابقه‌ی تعامل: سابقه‌ی تعامل شما با یک فرد خاص هم در نظر گرفته می‌شود تا اینستاگرام بفهمد چقدر به دیدن پست‌های او علاقه‌مند هستید.
الگوریتم استوری اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
برخلاف الگوریتم فید، الگوریتم استوری اینستاگرام بیشتر بر روی تعامل کاربر تمرکز می‌کند تا خود محتوا:
- تعامل کاربر: الگوریتم اینستاگرام میزان تعامل شما با استوری‌های یک حساب خاص را در نظر می‌گیرد، مانند ارسال لایک یا دایرکت. هر چقدر بیشتر با استوری‌های یک نفر تعامل داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که استوری‌های بعدی او را در ابتدای صف استوری‌هایتان ببینید.
- سابقه‌ی مشاهده: در مرحله‌ی بعد، الگوریتم بررسی می‌کند که چقدر استوری‌های یک حساب خاص را مشاهده می‌کنید. دیدن مکرر استوری‌های یک نفر به اینستاگرام می‌گوید که به دیدن استوری‌های بعدی او علاقه‌مند هستید و به همین خاطر آن‌ها را در اولویت قرار می‌دهد.
- صمیمیت: در نهایت، الگوریتم اینستاگرام رابطه کلی شما با منتشرکننده استوری را در نظر می‌گیرد و اینکه احتمالاً چقدر با او دوست یا فامیل هستید. به طور کلی استوری‌های دوستان و نزدیکان شما در اولویت قرار می‌گیرند.
الگوریتم ریلز اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
- فعالیت کاربر: اول از همه، الگوریتم اینستاگرام به رفتارهای گذشته شما نگاه می‌کند، مثلاً کدام ریلز را لایک زده‌اید، ذخیره کرده‌اید، ری‌‌شیر کرده‌اید، کامنت گذاشته‌اید و به طور کلی با آن‌ها تعامل داشته‌اید. ریلزهایی که با آن‌ها بیشتر تعامل داشته باشید، شانس بیشتری برای نمایش در ابتدای فید ریلز شما دارند.
- تعامل با منتشرکننده: اگر قبلاً با فردی که ریلز را منتشر کرده تعامل داشته باشید (لایک، کامنت و غیره)، این به الگوریتم نشان می‌دهد که به محتوای او علاقه‌مند هستید و احتمالاً ریلزهای بعدی او را به شما نشان خواهد داد.
- اطلاعات ریلز: الگوریتم همچنین عواملی مانند صدای پس‌زمینه، طول ویدیو و متن کپشن را در نظر می‌گیرد تا بفهمد چقدر ممکن است این ریلز برای شما جذاب باشد.
- اطلاعات منتشرکننده: مشابه با فید و استوری، الگوریتم اینستاگرام رابطه شما با منتشرکننده را در نظر می‌گیرد تا ببیند چقدر محتوای او برای شما مرتبط است. به طور کلی، ریلز افرادی که آن‌ها را دنبال می‌کنید یا با آن‌ها تعامل دارید، در اولویت قرار می‌گیرند.
الگوریتم اکسپلور اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
برخلاف فید یا استوری که بر اساس دنبال‌کنندگان شما محتوا را نمایش می‌دهند، الگوریتم اکسپلور بر اساس علایق شما محتواهای جدیدی را پیشنهاد می‌کند. چند فاکتور اصلی در این الگوریتم تاثیرگذارند:
- اطلاعات پست: الگوریتم اینستاگرام محبوبیت کلی یک پست را در نظر می‌گیرد، به خصوص تعداد افرادی که در مدت زمان کمی با آن تعامل داشته‌اند (لایک، کامنت، ذخیره و غیره). این سیگنال‌ها در بخش اکسپلور بسیار مهم‌تر از فید یا استوری هستند.
- فعالیت شما در اکسپلور: الگوریتم با بررسی رفتارهای قبلی شما در قبال محتواهای مشابه، مشخص می‌کند که چه چیزهایی را به شما نشان دهد. برای مثال اگر در گذشته با پست‌های مرتبط با آشپزی زیاد تعامل داشته‌اید، احتمالاً پست‌های بیشتری در این زمینه در اکسپلور شما ظاهر خواهد شد.
- سابقه‌ی تعامل: مشابه با دیگر بخش‌های اینستاگرام، الگوریتم اکسپلور هم به رابطه‌ی شما با منتشرکننده‌ی پست و میزان تعاملتان با او در چند هفته‌ی اخیر اهمیت می‌دهد. در بخش اکسپلور چون معمولاً با منتشرکننده‌ی پست آشنایی ندارید، تعاملات قبلی شما با محتواهای مشابه اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند.
- اطلاعات درباره منتشرکننده: الگوریتم میزان محبوبیت اخیر منتشرکننده‌ی پست را در نظر می‌گیرد، از جمله اینکه چه تعداد نفر با او یا محتوایشان تعامل داشته‌اند. این کار به الگوریتم کمک می‌کند تا محتواهای متنوعی از افراد مختلف را در صفحه‌ی اکسپلور شما نمایش دهد.
مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر الگوریتم اینستاگرام
به طور کلی، مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر الگوریتم اینستاگرام به شرح زیر هستند:
۳ عامل کلیدی:
- رابطه بین سازنده محتوا و بیننده: آیا همدیگر را دنبال می‌کنید؟ برای هم پیام می‌فرستید یا کامنت می‌گذارید؟ اگر در گذشته بارها با یک کاربر خاص تعامل داشته باشید، به احتمال زیاد محتوای جدیدی که او پست می‌کند را خواهید دید. (این برای کسب و کارها بسیار مهم است: مدیریت فعالانه‌ی جامعه، از جمله پاسخ دادن به دایرکت پیام‌ها و کامنت‌ها، می‌تواند باعث بهبود دیده شدن برند در اینستاگرام شود.)
- علاقه‌مندی: آیا یک کاربر معمولاً با این نوع محتوا تعامل می‌کند؟ وقتی الگوریتم اینستاگرام تشخیص می‌دهد که یک کاربر از یک نوع محتوای خاص یا فرمت مشخصی لذت می‌برد، موارد بیشتری از همان نوع محتوا را به او نشان می‌دهد.
- مرتبط بودن: اینستاگرام برای هر قطعه محتوا تصمیم می‌گیرد که چقدر «مرتبط» است. این شامل تجزیه و تحلیل چگونگی تناسب محتوا با موضوعات ترند و همچنین عامل به‌روز بودن است (پست‌های اخیر نسبت به پست‌های قدیمی‌تر، مرتبط‌تر در نظر گرفته می‌شوند).
مهم‌ترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در سال ۲۰۲۴
با پیشرفت مداوم اینستاگرام، همگام شدن با تغییرات الگوریتم اهمیت زیادی دارد. در اینجا برخی از مهم‌ترین تغییرات الگوریتم اینستاگرام برای سال ۲۰۲۴ آورده شده است:
- محدودیت بیشتر برای محتوای قابل مشاهده توسط نوجوانان
از سال ۲۰۲۴، اینستاگرام به طور خودکار نوجوانان را در محدودکننده‌ترین تنظیمات کنترل محتوا قرار می‌دهد. این بدان معنی است که نوجوانان ممکن است در بخش‌هایی مانند جست‌وجو و اکسپلور، دسترسی کمتری به محتوای بالقوه حساس یا حساب‌های نامناسب داشته باشند. این تغییر برای کمک به ایجاد یک محیط آنلاین امن‌تر برای کاربران جوان انجام می‌شود.
محتوای محدود شده شامل موارد زیر است:
- محتوای خشونت‌آمیز
- محتوای مربوط به آسیب زدن یا خودکشی
- محتوای مربوط به اختلالات خوردن (مثل بی‌اشتهایی یا پرخوری عصبی)
- برهنگی یا محتوای صریحاً جنسی
- محتوای شامل کالاهای ممنوعه
نکات الگوریتم اینستاگرام برای هر فرمت
با وجود تمام این تغییرات و عواملی که باید در نظر گرفت، کسب و کارها و تولیدکنندگان محتوا چگونه می‌توانند خود را در اینستاگرام بهبود بخشند؟
6 نکتۀ مهم که باید رعایت کنید:
- قوانین اینستاگرام را رعایت کنید.
این یک نکته‌ی کلی است. فرقی نمی‌کند در فید، ریلز یا استوری پست می‌گذارید، الگوریتم اینستاگرام محتوایی را که مغایر با «قوانین جامعه»ی این برنامه باشد، محدود می‌کند. اگر اطلاعات غلط، محتوای بالقوه ناراحت‌کننده یا حساس، یا حتی فقط محتوای رسانه‌ای با کیفیت پایین به اشتراک بگذارید، ممکن است متوجه شوید که محتوای شما به طور گسترده توزیع نمی‌شود. نکته‌ی مهم: اگر فکر می‌کنید «شدوبن » شده‌اید، احتمالاً دلیلش همین است! شدوبن یعنی اینستاگرام پست‌های شما را به همه دنبال‌کننده‌ها نشان نمی‌دهد.
۲. تعامل کنید.
تعامل در اینستاگرام حرف اول را می‌زند (در واقع، این یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در تمام پلتفرم‌های برتر رسانه‌های اجتماعی است). بازدید خوب است، اما لایک، کامنت، به اشتراک گذاری و ذخیره شدن مهم‌تر هستند. با تشویق مخاطب به تعامل با محتوای خود، مانند پرسیدن سوال، برگزاری مسابقات یا ایجاد پست‌های فوق‌العاده قابل اشتراک‌گذاری، تعامل خود را افزایش دهید.
۳. پست‌های خود را در زمان مناسب برای بیشتر دیده شدن برنامه‌ریزی کنید.
تعامل مخاطب در سراسر اینستاگرام یک سیگنال مهم است، بنابراین ارسال محتوای شما در روز و زمان مناسب تأثیر زیادی بر دسترسی ارگانیک شما خواهد داشت. (دسترسی ارگانیک یعنی تعداد افرادی که به صورت طبیعی و بدون تبلیغات پست شما را می‌بینند.)
۴. از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید.
هشتگ‌ها به اینستاگرام کمک می‌کنند که بفهمند پست شما در مورد چیست و استفاده از آن‌ها محتوای شما را در معرض دید مخاطبان مناسب قرار می‌دهد.
۵. مکان خود را تگ کنید.
کاملاً شبیه هشتگ‌ها، تگ کردن موقعیت مکانی یک راه رایگان برای دادن اطلاعات حیاتی در مورد پست شما به اینستاگرام است. الگوریتم محتوای شما را با افراد دیگر در منطقه شما به اشتراک می‌گذارد، به شرطی که عکس یا ویدیو برای آن‌ها مرتبط باشد.
۶. به طور مداوم پست بگذارید.
چه به دنبال افزایش تعامل یا تعداد دنبال کننده باشید، کلیدی است (چون، بدیهی است، این موارد به هم مرتبط هستند). به طور متوسط، کسب‌وکارها باید ۳ تا ۵ بار در هفته در اینستاگرام پست بگذارند. اگر این تعداد برای کسب‌وکار کوچک شما خیلی زیاد به نظر می‌رسد، خیالتان راحت باشد که فقط به طور مداوم پست گذاشتن برای ادامه دادن کار کافی است.
نتیجه گیری
با ایجاد محتوای باکیفیت و جذاب، حفظ ثبات در برنامه زمانی انتشار و تعامل فعال با مخاطبانتان و جامعه هدف، می‌توانید شانس دیده شدن پست‌هایتان توسط افراد بیشتری را افزایش دهید. فراموش نکنید که به ترندها توجه داشته باشید و از ویژگی‌هایی مانند هشتگ، تگ کردن و ریلز برای بیشتر دیده شدن استفاده کنید. در نهایت، هدف این است که در اینستاگرام حضور قدرتمندی داشته باشید و به روشی درست با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید.
منبع: hootsuite.com